СВОБОДА ОТ НАРКОТИКОВ

Зачастую наиболее употребляемые в обществе наркотики не воспринимаются собственно как «наркотики». И табак, и кофе, и алкоголь – всё это наркотики, хотя мы редко считаем их таковыми.

Никотин, один из химикатов, найденных в табаке (папиросы, сигареты), несомненно, являются одним из наиболее сильнодействующих наркотиков, вызывающих физическое привыкание. Эта маслянистая ядовитая жидкость, описывается в фармацевтике как органический наркотик нервного воздействия. Никотин столь силён, что инъекция этого вещества в виде одной капли вызывает мгновенную смерть.

Кроме того, дым от сигарет более чем на 90% состоит из отравляющих газов. Главным образом это угарный газ, водородный цианид и окиси водорода. Эти газы, наряду с другими 4 600 веществами, обнаруженными в смолах, оказывают разрушающее воздействие на человеческий организм.
Табак использовался в течение сотен лет, прежде чем стали известны никотин и другие вещества, которые содержатся в сигаретах.

Широким распространением привыкания к табаку мы, фактически, обязаны Христофору Колумбу и другим первооткрывателям, обнаружившим, что туземцы; населявшие Новый Свет, курят скрученные листья растений и трубки. Конечно, индейцы знали о таинственной силе табака. Когда в 16 веке два английских капитана уговорили трех «индейцев» отправиться с ними в Лондон, туземцы, «неспособные избавиться от привычки к курению, привезли с собой запасы табака».

Моряки на первых кораблях, отправлявшихся на исследования, попробовали курить, и им это понравилось. В итоге они привезли на родину как запасы табака, так и семена этого растения. В результате в течение нескольких десятилетий привычка к табакокурению распространилась по всему миру: в Европе, в Азии, в Африке и даже в Австралии. В 1639 году табак даже укоренился в утончённом японском обществе в качестве неотъемлемой части чайной церемонии, которая устраивалась для гостей.
Вскоре в Англии и других европейских странах спрос на табак зачастую стал превышать предложение, и цены на него подскочили.

В Лондоне в каждой табачной лавке имелись весы. Покупатель клал на одну чашу весов серебряные монеты, и нужно было всего лишь насыпать на другую чашу такое количество табака, чтобы установилось равновесие, унция за унцию. Таким образом, курение распространилось как среди богатого, так и среди бедного населения.

В 1610 году один англичанин писал: «Многие молодые люди из благородных семей растрачивают, или, скорее, спускают всё своё состояние ради курения. Целые состояния исчезают бесследно, и подобные явления принимают позорный и зверский характер. Люди тратят целые дни, и даже годы на курение, и делают это даже в постели».

«Употребление табака стремительно растёт и с каким-то тайным наслаждением порабощает человека. Причем так, что те, кто привык к нему, едва ли могут отказаться от этого впоследствии». К началу 17 века, несмотря на высокую цену табака, курение стало столь распространённым явлением, что в 1614 году только в одном Лондоне насчитывалось 7 тысяч табачных лавок.

В течение следующих столетий нескончаемые миллионы курильщиков пытались бросить курение табака, у некоторых это получалось, а у некоторых нет.

Однако лишь в 1942 году было, наконец, установлено, что никотин, найденный в сигаретах, является наркотиком, вызывающим привыкание. Доктор Леннокс Джонсон делал небольшие инъекции с никотином 35 добровольцам, включая самого себя. Как сообщалось в британском медицинском журнале «Ланцет»: «Все без исключения курильщики чувствовали себя прекрасно, и после повторной дозы некоторое время не испытывали желания покурить, однако после курса из 80 инъекций никотина, инъекция стала предпочитаться сигарете».

Сегодня мы понимаем не только то, что наркотики способны вызывать привыкание, но и то, что при этом возникает риск для здоровья. Табак является одним из наиболее часто используемых человеком веществ, которые наносят физический вред.

История табака показывает, что на привычку употреблять наркотики, даже если ей уже сотни лет, можно повлиять с помощью просветительных программ.

С 1492 по 1910 годы табак, как правило, употреблялся при курении сигарет и трубок, в виде нюхательного порошка и жвачки. Курение сигарет стало популярным, главным образом, после 1910 года – частично благодаря развернутой в обществе правительственной кампании, направленной против жевательного табака. Согласно неоднократным предупреждениям врачей, слюна людей, употребляющих жевательный табак, способствует распространению туберкулёза, а возможно, и других заболеваний. Вскоре привычка употреблять жевательный табак быстро сошла на нет, а распространилась привычка его курения.

Когда появились первые сигареты, их курили, преимущественно, женщины. Считалось, что сигареты не годятся для того, чтобы их курили мужчины. В 1958 году компания «Филипп Моррис» сделала заказ рекламному агентству «Лео Бернетт» на разработку кампании по продаже сигарет с фильтром для мужчин «Мальборо». В результате этой кампании «Мальборо» стал одним из наиболее успешно продаваемых марок сигарет. И с тех пор никто не мог составить на рынке конкуренции сигаретам с фильтром.

Целые поколения выросли, видя вокруг себя огромное количество объявлений с рекламой сигарет, так что их уже практически перестали замечать. Люди редко когда останавливались, чтобы задуматься о том, что перед ними реклама вредного наркотика, вызывающего привыкание, по крайней мере, подобные размышления прерывались какими-нибудь другими сообщениями.

Тем не менее табак и сегодня – один из самых рекламируемых коммерческих товаров.

Далее «Мальборо» начала рекламировать все виды одежды и другие атрибуты «для настоящих мужчин» со своей символикой. Эти широкие и дорогостоящие рекламные кампании были разработаны, конечно же, с обычной для всех рекламных кампаний целью – повысить спрос на свой товар.